يبدأ تحسين محركات البحث لمتجر Shopify بمعرفة ما تنجزه المنصة عنك، ثم إتقان الباقي: عناوين الصفحات ومحتوى المنتجات والمجموعات والنص البديل وإعادة التوجيه والروابط الداخلية وSearch Console.
تحسين محركات البحث (SEO) لمتجر Shopify (شوبيفاي) هو في معظمه توزيع للمهام بين المنصة وصاحب المتجر. تتولى Shopify الأساس التقني: تُنشئ خريطة الموقع وملف robots.txt، وتضيف وسوم canonical، وتفعّل HTTPS افتراضياً. وتتولى أنت ما يجعل الصفحة جديرة بأن يعثر عليها الناس: العناوين والأوصاف ونصوص المنتجات والنص البديل والروابط وإعادة التوجيه، ومراجعة النتائج في Google Search Console. لا يستطيع أحد أن يعد بمكان صفحة في نتائج البحث، لذلك يقتصر هذا الدليل على الأجزاء التي تتحكم فيها.
باختصار
تسرد نظرة Shopify العامة على تحسين محركات البحث ما يحصل عليه كل متجر دون أي إعداد. يضع الجدول ذلك إلى جانب العمل الذي يبقى عليك.
| تفعله Shopify | تفعله أنت |
|---|---|
| تُنشئ sitemap.xml وrobots.txt | ترسل خريطة الموقع في Search Console |
| تضيف وسوم canonical لمنع تكرار المحتوى | تكتب عنواناً ووصفاً فريدين لكل صفحة |
| تبني وسوم العنوان (title) متضمنة اسم متجرك | تكتب نصوص المنتجات والمجموعات التي يحتاجها المشترون |
| تحوّل العنوان الذي تدخله إلى H1 | تضيف نصاً بديلاً لكل صورة |
| تفعّل شهادة SSL | تعيد توجيه العناوين القديمة عند تغييرها |
| تضمّن ترميز المنتج (schema) في القوالب | تربط الصفحات ذات الصلة وتنشر محتوى مفيداً |
يعتمد بعض هذا على القالب. تنص متطلبات متجر القوالب لدى Shopify على أن القالب يجب أن يتضمن مقطع بيانات SEO الوصفية (العنوان والوصف التعريفي وعنوان URL الأساسي canonical) ومقتطفات Google المنسّقة للمنتجات (rich product snippets). وإذا كان القالب من مصدر آخر، فاعرض مصدر الصفحة وتحقق بنفسك. راجع كيف تختار قالب Shopify.
توجد خريطة الموقع على المسار /sitemap.xml في كل نطاق، وتشير إلى خرائط منفصلة للمنتجات والمجموعات ومقالات المدونة والصفحات. وبحسب صفحة خريطة الموقع لدى Shopify، لا يستطيع قارئ خرائط الموقع الوصول إليها ما دام المتجر في الوضع الخاص (private mode).
يمنع ملف robots.txt الافتراضي برامج الزحف من دخول صفحات لوحة الإدارة والسلة والدفع والحساب والطلبات، ومن عناوين المجموعات المرتبة والمصفّاة، التي تكرر صفحة المجموعة الرئيسية. يمكنك تعديله بإضافة robots.txt.liquid في عرض Edit code (تعديل الشيفرة) للقالب، لكن Shopify تصف ذلك بأنه تخصيص غير مدعوم، وتقول إن فريق الدعم لا يستطيع المساعدة فيه، وتحذّر من أن الاستخدام الخاطئ قد يفقدك كل الزيارات. اترك الملف الافتراضي ما لم يكن لديك سبب محدد. ولإبقاء صفحة واحدة خارج النتائج، توثّق Shopify طرقاً أخرى، مثل وسم noindex أو حالة Unlisted للمنتجات.
تحدد وسوم canonical النسخة الرئيسية من الصفحة. وتعدّها Google إشارة واحدة إلى جانب إعادة التوجيه وخرائط الموقع، لذا اربط بالعنوان الذي تريد فهرسته. وتهمّك حالتان:
?variant=. يقول دليل Shopify عن معرّفات عناوين URL إن وسوم canonical تُنشأ لصفحات المتغيرات والمجموعات المصفّاة، وهذا يوافق نصيحة Google بجعل العنوان الخالي من المعامل هو العنوان الأساسي (canonical). أنشئ منتجاً منفصلاً فقط عندما تكون السلعة مختلفة فعلاً./collections/<collection>/products/<product>، وهو بحسب ملاحظة في وثائق المطوّرين لدى Shopify المحتوى نفسه على عنوان مختلف. افتح منتجاً من داخل مجموعة، واعرض المصدر، وتأكد أن canonical يشير إلى العنوان الذي يبدأ بـ /products/.عدّلهما في قسم Search engine listing (ما يظهر في محركات البحث) داخل المنتج أو المجموعة أو الصفحة أو مقال المدونة. وللصفحة الرئيسية، افتح Online Store (المتجر الإلكتروني) ثم Preferences (التفضيلات). تقترح Shopify نحو 60 حرفاً للعناوين و160 للأوصاف. أما Google فلا تضع حداً ثابتاً وقد تعيد كتابتها، لذلك اكتب للقارئ. ونصيحتها بشأن العناوين: عنوان فريد ووصفي، والعلامة التجارية في أحد الطرفين، دون تكرار الكلمات. ونصيحتها بشأن المقتطفات: ملخص قصير لكل صفحة، لا قائمة كلمات مفتاحية.
مثال بمتجر افتراضي:
تقول Shopify إن التعديلات قد تستغرق أسابيع حتى تظهر في نتائج البحث.
المنتجات. يصبح العنوان الذي تدخله هو H1، لذا استخدم الاسم الحقيقي للمنتج. اكتب الوصف بنفسك: المقاس والخامات والاستخدام والعناية والتوصيل والإرجاع. نص المورّد تتقاسمه كل المتاجر التي تبيع السلعة نفسها، وتطلب إرشادات Google عن المحتوى المفيد معلومات أصلية. وتقترح Shopify 250 كلمة من النص الوصفي لكل صفحة: هي تنبيه إلى أن تقول ما يكفي، لا رقم مستهدف.
المجموعات (Collections). صفحة المجموعة هي صفحة التصنيف عندك: عنوان واضح ومقدمة قصيرة ومكان في القائمة (الصفحة الرئيسية، المجموعات، المنتجات). وتوصي Google بأن تربط صفحات التصنيف مباشرة بالمنتجات، وتقترح وسم noindex أو صفحة 404 للفارغة منها.
الصور. تسمح صفحة النص البديل لدى Shopify بما يصل إلى 512 حرفاً وتوصي بـ 125 حرفاً أو أقل، وتُضاف لكل صورة على حدة أو عبر ملف CSV. وتصف Google النص البديل بأنه أهم بيانات وصفية للصورة وتحذّر من حشو الكلمات المفتاحية. ولا تضغط Shopify الصور عند رفعها، لذا استخدم مقاسات معقولة: راجع تسريع متجر Shopify.
البيانات المنظمة. يُخرج فلتر structured_data في Shopify ترميز schema.org من نوع Product، أو ProductGroup عندما يكون للمنتج متغيرات. ولا تَعِد Google بنتيجة منسّقة (rich result)، وتقول ألا تُرمِّز محتوى لا يراه الزوار. اختبر صفحة منتج بأداة Rich Results Test من Google، وإذا أضاف تطبيق ترميزه الخاص فتأكد أن الاثنين متفقان.
تعثر محركات البحث على الصفحات عبر الروابط. تنصح Shopify بإبقاء الصفحات ضمن ثلاث نقرات من الصفحة الرئيسية حيثما أمكن، ووضع كل صفحة في قائمة، واستخدام نص رابط وصفي. وقد لا تصل Google إلى منتجات لا يمكن بلوغها إلا عبر بحث موقعك. اربط المنتجات المتشابهة، واربط مقالات المدونة بالمنتجات التي تتناولها. ولمدونتك المدمجة حقول القائمة في محركات البحث نفسها التي للمنتج: استخدمها للأسئلة التي تسبق الشراء مثل المقاس والعناية والمقارنات، واكتبها للناس، كما تطلب إرشادات Google.
يترك تغيير المعرّف أو حذف منتج صفحة 404. وتوصي Google بإعادة توجيه دائمة من جهة الخادم عندما يتغير العنوان نهائياً.
حدود الأداة: تعيد توجيه العناوين المعطّلة فقط، ولا تستطيع إعادة توجيه مسارات مثل /cart ولا المسارات الثابتة مثل /products، وتحتفظ المتصفحات ومحركات البحث بنسخة مخزّنة من إعادة التوجيه 301. وجّه مباشرة إلى الصفحة النهائية لا عبر سلاسل من التحويلات، وإلى أقرب مكافئ لا إلى الصفحة الرئيسية. هل تنتقل من منصة أخرى؟ راجع الانتقال من WooCommerce إلى Shopify.
تحصل كل لغة منشورة على عناوينها الخاصة. ومع Markets، تُنشئ Shopify وسوم hreflang، وتوصي بحسب صفحة Markets وSEO بمجلدات فرعية لمعظم المتاجر. وتقول صفحة النطاقات الدولية لدى Shopify إن المجلد الفرعي للغة وحدها مثل yourstore.com/ar/ لا يكون إلا في السوق الرئيسي، وإن الأسواق الثانوية تحتاج إلى اللغة والدولة معاً، فتحقق من نمط العنوان الذي تعرضه Shopify لكل سوق. وتقول Google إن الصفحات المحلية تُعدّ مكررة فقط عندما يبقى المحتوى الرئيسي غير مترجم، لذا ترجم العناوين والأوصاف والنص البديل أيضاً. وتحتاج العربية كذلك إلى دعم الكتابة من اليمين إلى اليسار، وإلى عبارات بحث يكتبها الناس فعلاً، وهي ليست دائماً ترجمات حرفية. راجع بناء متجر Shopify بالعربية.
Search Console مجانية. وخطوات Shopify: أضف موقعاً (property) من نوع بادئة عنوان URL (URL-prefix) لنطاقك الكامل، وتحقق منه (تصف Shopify لصق وسم HTML من Google في ملف theme.liquid)، ثم افتح Indexing ثم Sitemaps وأرسل sitemap.xml. بعد ذلك راجع تقرير الأداء (النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والموضع بحسب الاستعلام والصفحة)، وتنبيهات الفهرسة، وتقرير Core Web Vitals. قد تعني كثرة مرات الظهور مع قلة النقرات أن العنوان ضعيف. غيّر بضعة أشياء، ودوّن التاريخ، وقارن بين الفترات.
/sitemap.xml.تتولى الأساسيات التقنية وتتيح لك تعديل العناوين والأوصاف والمعرّفات وإعادة التوجيه. لكن الترتيب يظل يعتمد على محتواك والمنافسة والسرعة. وتقارن Shopify وWooCommerce بين المفاضلات.
ليس للأساسيات، فهي موجودة في لوحة الإدارة. كل تطبيق يضيف شيفرة، وتقول Shopify إن بعضها يبقى في القالب بعد إلغاء التثبيت. اقرأ أفضل تطبيقات Shopify أولاً.
لا تصف صفحات المساعدة لدى Shopify شيئاً قابلاً للتعديل سوى المعرّف (handle)، وترفض أداة إعادة التوجيه فيها المسارات الثابتة مثل /products. خطّط على أساس وجود هذه البادئات.
تقول Shopify إن تعديلات العنوان والوصف قد تستغرق أسابيع، ولا يُعطى جدول زمني ثابت. وبعد إصلاح كبير، اطلب الفهرسة في Search Console.
أنجز البنود الثلاثة الأولى هذا الأسبوع. وإذا كنت ما زلت تستعد للافتتاح، فاستخدم قائمة التحقق لإطلاق متجر Shopify. يُخرج قالبك العناوين والبيانات الوصفية والترميز، لذا اختبر كل قالب مرشّح مقابل هذه القائمة عند تصفح قوالب Shopify على DevMarket.
استخدم قائمة التحقق قبل إطلاق متجر Shopify لتجري 30 فحصاً قبل أن تزيل كلمة مرور المتجر: الإعدادات والمنتجات والسياسات والضرائب والشحن وطلباً تجريبياً والنطاق والبريد وSEO ونسخة احتياطية وأسبوعك الأول.
9 دقائق قراءة
لا يوجد ترتيب صادق لأفضل تطبيقات Shopify. اختر بحسب المهمة، وافحص شارة Built for Shopify والتقييمات والأذونات والسرعة وما يحدث عند إلغاء التثبيت، وأبقِ الحزمة خفيفة، وابدأ بحزمة تناسب مرحلة متجرك.
8 دقائق قراءة
للانتقال من WooCommerce إلى Shopify بأمان، راجع ما لديك، وانقل ما يمكن نقله، ووجّه كل رابط قديم، واختبر على متجر خاص، وحوّل النطاق في الأخير. يقدم الدليل الخطة وخطة التراجع وقائمة تحقق.
9 دقائق قراءة
لكل منتج على DevMarket إصدار يراجعه فريقنا، ومفتاح ترخيص فوري، وشروط واضحة للتحديث والدعم.